熊啸锋：个人品牌与创始人IP打造的三个维度

雷军通过自己的个人影响力，每年至少为小米节省10亿元以上的广告费，还有马云，刘强东，董明珠。最近360的周鸿祎也开始火了起来，他表示，要像雷军一样通过个人品牌影响力为公司每年节省10个亿的广告费。

更值得关注的是创维的黄宏生，年近70也不甘示弱，依然通过打造自己的个人品牌为企业赋能，黄宏生都能如此拼搏，我们草根素人，小微企业主有什么理由不拼搏呢？

当然，做生意，搞投资，开店，开公司你都可能会赚钱，也可能会赔钱。大家都知道这是机会与风险并存的。

而唯一能够百利而无一害的就是你的个人品牌了，或者是创始人IP。因为当你有了自己的个人品牌，你可以没有产品，没有资源，甚至没有资金，你依然可以通过自己的品牌影响力，快速的崛起。

大家熟知的罗永浩就是一个很好的例子，罗永浩的锤子手机破产后，负债6个亿。由于他之前注重个人品牌打造，在企业界，文艺界都有不小的影响力。之后通过个人品牌直播带货，最终还清了负债，现在早已经是直播带货界的一哥了。

好了，今天不与你探讨具体的个人品牌打造流程和方法，而是先与你分享关于个人品牌的三个维度，就是：

知名度

美誉度

忠诚度

知名度：顾名思义就是你能够影响到多少人，你的曝光量，粉丝数量都是知名度的组成部分。是指品牌在目标市场中被公众知晓和识别的程度。一个高知名度的品牌，意味着其名称、标志或口号在消费者心中占据了显著位置，能够在众多竞争者中脱颖而出。

知名度的建立往往依赖于有效的市场传播，包括广告宣传、公关活动、社交媒体曝光口碑传播等，这些手段共同作用，使得品牌信息广泛传播，深入人心。知名度的提升不仅有助于吸引潜在客户的注意，还为品牌进一步拓展市场、提升影响力奠定了基础。

美誉度：很简单，就是你在用户心中的口碑是好的还是不好的。是在消费者心中所享有的良好声誉和口碑。它反映了消费者对品牌产品质量、服务体验、品牌形象等方面的综合评价。

一个拥有高美誉度的个人品牌，往往能够赢得消费者的信任和喜爱，从而建立起长期的消费关系。美誉度的形成依赖于品牌在产品创新、质量控制、客户服务等方面的持续努力，以及积极履行社会责任、参与公益活动，公众形象等正面形象的塑造。高美誉度不仅有助于提升品牌形象，还能促进品牌忠诚度的形成。

忠诚度：这是一个品牌最高级别的资产了，忠诚度是通过美誉度一点点积累起来的，是指消费者对某一品牌或者个人，产生的持续购买行为和心理依赖，是对品牌和产品的完全信服和信任。

忠诚的消费者不仅会重复购买该品牌的产品或服务，还会积极向他人推荐，成为品牌的忠实拥护者。忠诚度的建立是一个长期的过程，它依赖于品牌与消费者之间建立的深厚情感联系，以及品牌提供的超越产品本身的价值体验。

为了实现高忠诚度，品牌需要深入了解消费者需求，提供个性化的产品和服务，同时加强与消费者的互动和沟通，建立紧密的顾客关系。忠诚度是品牌价值的直接体现，也是品牌持续发展的重要保障。

要培养用户的忠诚度，你的产品、服务，使用体验，使用效果，售后，价格与价值等等，最终达到良好的口碑，让用户离不开你。

好了，关于个人品牌与创始人IP的三个维度就分享到这里，当然这三个维度适用于所有的品牌打造，不管是大品牌还是小品牌，都需要有知名度，美誉度和忠诚度。

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