1800 年代或 19 世纪的广告史第 2 部分

关于 1800 年代或 19 世纪广告的历史、广告的使用和广告机构、托马斯·利普顿的传记、广告的改革。

1800 年代的广告

另一位广告梦想家是托马斯·利普顿 (Thomas Lipton)，他是一位苏格兰爱尔兰人，他开创了各种创造性的促销技巧。

根据詹姆斯·伍德的《广告故事》：“他发行了数千张立顿一英镑纸币。它们是苏格兰银行发行的仿制品，但正面写着：“……承诺在任何场所按需支付 15 先令、火腿、黄油和鸡蛋，就像其他地方以 1 英镑提供的那样。” '这些笔记至少引起了轰动。

许多是在立顿商店兑换的。更多的硬币进入了一般流通领域，被用作货币、偿还债务，或者节俭地存放在教堂的收藏盘中。利普顿在他的每家商店都安装了凹面镜和凸面镜。

标有“去利普顿”的那张是表现出人们的瘦长和痛苦；另一个标有“来自立顿”，让他们显得又胖又快乐。他雇了气球来投放广告电报。他招募了一支由 200 人组成的军队，将他们打扮成中国人，让他们在三明治板之间行进，并赞扬他的茶（立顿茶）。

和巴纳姆一样，他进口了自己的珍宝。这种珍宝奶酪是他制作的，并从纽约州怀特伯勒运来。提前几周，立顿就做广告说，它正在制作，已经装运，在公海上，它用了所有的牛奶。

800头奶牛6天才能完成。人群在码头迎接珍宝。奶酪里藏着金币。圣诞节前夕切奶酪时，警察被派去保护蜂拥而至的人群……”

肥皂制造商 Pears 聘请了一位著名且美丽的女演员 Lily Langtry 来做见证，“自从使用 Pears 肥皂以来，我已经抛弃了所有其他肥皂。”

据信，这是第一次大规模的此类代言。 Pears还斥巨资购买了艺术家约翰·米莱斯(John Millais)的一幅画，开启了用美术来销售产品的潮流。

广告公司和广告代理人在 1890 年代激增。美国目前最大广告公司的创始人 J. Walter Thompson 表示：“没有人能像我一样从广告中赚到那么多钱。”

独立作家或作家团体为制造商准备广告文案，而代理商则“放置”在广告文案中。广告。当 Ayer 为 National Biscuit Company 处理 Uneeda Biscuit 活动时，第一个全方位服务代理方法诞生了。该机构负责照顾制造商广告需求的各个方面，从文案写作到商品协调。

到 1900 年，已有 20 至 25 家代理机构，大部分位于纽约。

广告业受到改革：1892 年，赛勒斯·柯蒂斯 (Cyrus Curtis) 宣布女士们将在《家庭杂志》不会刊登专利药品广告。这些假药每年让美国人损失数百万美元，并受到评论员和消费者的猛烈攻击。

Duryea 汽车广告于 1895 年 11 月发布。这被认为是第一个完整的汽车广告。

随着自行车进入美国文化，竞争性广告也随之加强。 1890 年至 1896 年间，美国人花费 1 亿美元购买由约 100 家制造商生产的自行车。品牌名称差异化变得至关重要。

1894 年，伦敦的纳尔逊纪念柱上通过魔法灯笼装置投射出药品广告。

1898 年，西尔斯公司（后来的西尔斯罗巴克公司）将一半的运营费用花在了广告上。

“年轻按摩师”的广告这一时期的报纸上已司空见惯。