熊啸锋：20世纪初广告史

关于广告的历史，20世纪初或1900年代，文案写作的诞生，第一次世界大战广告，福特使用广告。

20世纪初的广告

1900 年，成为美国领先广告从业者之一的阿尔伯特·D·拉斯克 (Albert D. Lasker) 将文案写作变成了一项大生意。从那时起，精心研究和构建的广告文案的制作也许成为广告商关注的焦点。

这是有说服力的、强行推销时代的开始。拉斯克和他的搭档克劳德·霍普金斯“研究”了市场领域并找出人们对产品的需求。然后他们宣传说，客户的产品完全提供了所需的特性。

20世纪初期，福特汽车公司生产了数千辆汽车，并进行了广泛的免费宣传和精心策划的广告。到 1928 年，T 型汽车已售出 1500 万辆。

1906 年的广告上写着：“我们正在制造 40,000 个气缸、10,000 个发动机、40,000 个车轮、20,000 个车轴、10,000 个车身、10,000 个汽车零部件——想想吧！对于这辆车，我们购买了 40,000 个火花塞、10,000 个火花线圈、40,000 个轮胎，所有这些都一模一样。”

第一次世界大战期间，英国有效地利用广告来调动战争能量——征兵、保护等。美国也使用了同样的方法，但不太成功。

战时参考也渗透到商业广告中，例如基于“迈向胜利”口号的猫爪橡胶高跟鞋广告。以下是英国政府及其广告公司分发的海报文本：

“1）您是否有管家、马夫、司机、园丁或猎场看守为您服务，而此时此刻应该为您的国王和国家服务？

2) 在你的餐桌上有一个应该为你提供枪支的服务员吗？

3）你的花园里有一个应该挖沟的人吗？

4) 你的车上有一个应该驾驶运输车的人吗？

5) 你有一个维护你的游戏并应该帮助维护你的国家的人吗？你肩负着重大的责任。您会为了国家的需要而牺牲个人便利吗？请你的人今天入伍。”

一位美国人 W.W.我的广告展示了一个微笑的面团男孩抽着白色猫头鹰。

“我用刺刀刺伤了我的第一个匈奴吗？当然！感觉如何？没感觉啊！他在那。你在这。你们中的一个人必须离开。我更愿意留下来。

子弹和刺刀是匈奴人唯一能理解的行话！”