熊啸锋：第一次世界大战后广播和 20 年代美国广告史

关于第一次世界大战后美国广告的历史、20 年代的大众广播、股市崩盘和广告。

W.W.之后的广告

第一次世界大战之后，广告猛增。在美国，1918 年的广告支出总额接近 1.5 亿美元。到 1919 年，这一数字已接近 2.5 亿美元。到 1925 年，广告支出已跃升至 30 亿美元以上。

广告几乎与工业生产本身一样重要。二十世纪二十年代的美国人感到轻浮而坚强，广告向他们推销“美好生活”的形象。与人攀比、争夺物质地位的竞争成为美国社会关系的一个主要因素。人们被教导通过购买非必需品来寻求快乐。

1918年，广告与政治握手言和，当时共和党全国委员会主席威尔·B·海斯(Will B. Hays)聘请了超级广告人阿尔伯特·拉斯克(Albert Lasker)，用广告技术来宣传共和党。

拉斯克进行了支持该党和美国孤立主义、反对威尔逊国际主义的宣传。拉斯克本人认为欧洲是“枯萎的、腐朽的和邪恶的”。 1920 年，共和党继续获胜。

布鲁斯·巴顿（Bruce Barton）是一位广告公司人士，他写了一本书，声称基督是一名广告人。他将耶稣描述为一名企业高管，并讲述了他如何建立现代商业实践以及用于建立它的广告。

这本书《无人知晓的人》成为畅销书。 “他从商界底层挑选了 12 名员工，并将他们打造成为一个征服世界的组织。”如果耶稣还活着，他就会成为“全国性的广告商”。根据巴顿的说法。

大众广播发生在二十世纪二十年代。到 1927 年，广告商在广播时间上的支出超过 400 万美元，到 1928 年则达到 1,000 万美元。广播广告刺耳且重复。

广播给广告界带来了许多变化：它赋予广告以人声，从而产生情感和戏剧性的吸引力；它将广告直接推入家庭；也许最重要的是，它提供了一个广告商和广告代理商实际控制节目内容的媒介——广告商根据自己的喜好选择节目并引导它们。

这种关系在印刷媒体中并不存在。此外，广播还模糊了节目内容和广告信息之间的界限。前景和背景故意混合重叠，让听者很难辨别什么时候被招揽。

1929 年 10 月 29 日股市崩盘。广告收入从 1929 年 3.5 亿美元的峰值骤降到 1933 年略高于 10 亿美元，暴跌数十亿美元。

广告和整个经济体系都受到了猛烈的攻击。两条战线主导了这场攻击：消费者团体和政府。全国消费者协会联盟成立于 1916 年，从 20 世纪 30 年代开始发布劳资关系相当人道的制造商名单。

1927 年斯图尔特·蔡斯 (Stuart Chase) 和 F. J. 施林克 (F. J. Schlink) 出版的《你的钱的价值》(Your Money’s Worth) 引发了对广告的猛烈攻击，并成为了例证。

作者不仅攻击了虚假和误导性的广告，还攻击了竞争性销售的整个概念。他们成立了消费者俱乐部，并于 1929 年更名为消费者研究公司，施林克担任总裁。该组织测试了产品并将结果提供给订阅者。

分裂逐渐形成，罢工员工成立了自己的消费者联盟（1936 年），该联盟也对本国产品进行评估。两个团体都利用广告来推进他们的案件，并声称比竞争对手的产品测试团体更有优势。