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约翰·E·肯尼迪是谁？
简短的传记 [erphpdown]
1905 年 5 月的一个晚上六点，约翰·E·肯尼迪 (John E. Kennedy) 给 Lord & Thomas 广告公司的高级合伙人艾尔·托马斯 (AL Thomas) 发了一封信。托马斯正准备离开办公室，送信人给他带来了纸条。内容如下：
“你不知道什么是广告。广告界没有人知道什么是广告。没有广告商确切地知道什么是广告。如果你想知道，就告诉这位使者，我应该上来。我在楼下大厅等着。”
签名是：“约翰·E·肯尼迪。” 托马斯带着有趣的微笑读完这张纸条，然后把它递给公司的初级合伙人阿尔伯特·D·拉斯克(Albert D. Lasker)，并对他说：“好吧，你已经问这个问题很多年了，但还没有人让你满意。也许这就是答案……你看到这个人了。”
那天晚上阿尔伯特·拉斯克见到了肯尼迪。直到凌晨三点，他们才离开大楼。当拉斯克那天晚上离开时，他得到了广告是什么的答案。
那天晚上肯尼迪告诉他的话很简单。广告是印刷中的销售技巧。正如拉斯克在 1925 年与他的机构工作人员会面时所说的那样，
“这是 1905 年肯尼迪所说的；
之前没有人告诉过我，
而且永远都是这样，除此之外别无其他。”
（摘自《拉斯克讲述的故事》）
肯尼迪曾在加拿大西北骑警服役，并对广告产生了兴趣。他讲述了拉斯克的故事，讲述了加拿大北部白雪皑皑的空旷地区漫长而孤独的日日夜夜，以及他如何在冥想中集中注意力，分离出所有广告中的基本概念，即复制，以及他如何发现销售复制品结果以印刷销售技巧为特征。
肯尼迪是对的吗？这种新的见解是有效广告的关键吗？肯尼迪在 The Regal Shoe Company、Post Grape Nuts、Postum Coffee 和 Dr. Shoop's Family Medicine Co. 的经验毫无疑问地证明他确实已经分离出了这个基本概念。
在与拉斯克那次决定性的会面之后，肯尼迪加入了洛德与托马斯公司，并成为所有广告业中薪水最高的作家。他的第一份工作就是写下他的原则，以便将它们传授给该机构的其他文案撰稿人。
今天，唯一留存下来的带有肯尼迪名字的文件是：广告原因，广告测试书（基本上与广告原因相同，但增加了几章 - 其中一章纯粹是促销和非指导性的）本质上），还有这个，密集广告。
您将获得的信息的价值仅受您使用信息的程度的限制。许多人通过遵循这些原则赚了数百万美元。还有更多人因忽视这些问题而损失了数百万美元。
你选择哪条路完全是你自己的事。您手中握有这份报告并且正在阅读它，这是一个好兆头。玩得开心并繁荣。[/erphpdown]