今天我们要讲一些基本的信息，基本的好信息。不像底层那样基本。本文？如此基本。

这个主题是我一个月前读到的《硼信件》中的两章。考虑到我已经写了大部分其他章节，这是我关于该主题的最后一篇文章。

与“写作合作社”或“上升”出版。谢谢！

你问什么是“硼信件”？好问题。让我快速解释一下。

TL:DR 版本是，这些信件是职业文案作家加里·哈尔伯特 (Gary Halbert) 于 1984 年出版的 25 章写作和生活建议。

加里·哈尔伯特 (Gary Halbert) 被许多人称为伟大的文案撰稿人和直邮营销人员。所以我想我应该去看看他。

这7课主要来源于第17章和第18章。

关于尴尬的快速说明

哈尔伯特是在因邮件欺诈而服刑期间写下这些信的。硼联邦监狱营因此得名。这些信是为了在他生命中明显困难的时期向他的儿子提供建议。

让我感到奇怪的是，他入狱后仍然受到高度评价。大多数人都无法摆脱这一点，特别是如果你属于某些特定人群。（你做这个数学。）

然而，这并没有损害他的遗产，而且似乎还增添了它。

我确实想知道为什么。我想，“是因为他是白人吗？或者他有那么好的人际关系并且被认为是那么伟大的作家？或者，就犯罪而言，邮件欺诈也许并不像刑事犯罪那么严重？一种、两种还是三种的组合？我不知道，但我确实想知道这一点。

我想我会提到它，因为也许你也会想知道……我认为它给事情增添了一点神秘感。

我希望这种直观的牵引力对我有用。

/注释结束。

如果您还同意我的观点，那么我们现在就开始上课吧。3-2-1……开始。

7 个不可磨灭的教训

第 1 课：复制您喜欢的写作，以在“细胞”层面理解优秀的写作。

（是的，文案写作而不是文案写作，只是为了澄清。谢谢。）

在第 17 章中，哈尔伯特分享了作家亚历克斯·哈利 (Alex Haley) 的例子，他是传奇《根源》的作者， 本质上讲的是非洲人如何成为美国人的故事。催泪弹型 sh!(t)。

海利会抄袭他喜欢的作者，甚至登上一艘“货轮”，在微观层面上了解人类作为奴隶制货物被铲上来的经历。

哈尔伯特还说，不那么令人沮丧的是，作家应该写出他们喜欢的广告和直邮文章：

“你看，当你亲手写出一则好的广告时，文字、流程、句子结构、信息顺序以及有关广告写作的其他一切都会成为你的一部分。” -加里·哈尔伯特，《硼信件》（第 17 章）

抄袭他人的高质量写作会给我们留下这个过程的身心印记​​。学习，在灵魂层面。

第 2 课：使用简单的词语。

简单的词语使信息易于理解，并有助于将注意力集中在该信息上（第 17 章）。

他说，“获得”比“获取”更好。另一个例子实际上并没有避免使用“很多”这样的基本词，而是使用这个词来代替“大量”或“大量”这样的词。

第三课：提出问题然后回答。

《硼信件》中普遍存在的一件事就是这种策略的使用。我确实觉得这很有趣，因为它没有等我回答。

您可能会认为有人先问然后回答您的问题会打断您的思维过程。事实并非如此，真的。相反，它很好地推动了叙事。

信中的两个例子：“所有这些都得到了回报吗？你打赌确实如此”（第 17 章）或“你确实注意到了？好”（第 13 章）。

第 4 课：使用过渡。

这是一个很常见的概念，是我们在写作时通常会学到的一个概念。因此，对于像 Halbert 这样的直邮营销人员来说，一篇高年级论文、一篇英语 101 论文或一个企业家网站非常重要。

等等等等。

过渡词和短语可以让读者在文本中无缝移动。一些例子是“等等”、“前进”、“好吧”、“现在”和“而且”、“但是”、“所以”。

这是来自威斯康星大学麦迪逊分校的更多过渡词的小列表。

第 5 课：创建文字图片。

这听起来像是图像的同义词。本质上，我们应该让读者在他们的脑海中生动地想象一个想法（第17章）。

词曲作者对此很擅长。我将分享我喜欢的一张专辑中的歌词——实际上很多人都喜欢，所以我将用这个例子来表示，你知道，commonus groundus。这张专辑是《劳伦·希尔的错误教育》。

这些歌词取自歌曲“Nothing Even Matters”（专辑接近尾声），讲述了希尔和她所爱的男人：

这些建筑物可能会漂入大海
一些自然灾害
仍然没有我宁愿去的地方
“因为没有什么”对我来说根本不重要

这些图像很有力量。一场飓风——尽管如此可怕——可能会取代建筑物，但仍然不会取代他们的爱。这张照片显示了他们对彼此的感情的迷人力量。

另外，你更愿意看到这张图片还是一句“我们真的、真的相爱”的歌词？对我来说，图像是 100 比 1。它更漂亮、更直观。我看到并感受到了这个图像，并且可能在情感层面上也有更多的联系。（你？）

第 6 课：使用括号。

哈尔伯特在第 18 章中说，“明智地使用括号”（例如，像这样）可以减轻读者的眼睛疲劳。

括号还可以使写作更容易阅读和理解。（这就是本节简洁课程的全部内容。）

第 7 课：格式应该有吸引力。

良好的格式包括有空白；使用简短的单词、句子和段落；并且行与行之间有足够的间距。

格式化可以帮助我们快速理解所说的内容。我还将向列表中添加项目符号列表和粗体关键文本。

这些只是我从《硼信件》中学到的众多教训中的一小部分。基础课程，以积极的方式。就这一点而言，我希望第 17 章和第 18 章中的信息对您也有用，即这 7 课。