熊啸锋：营销人不可不知的13个品牌Slogan（口号）写作秘诀

你好，朋友，我是熊啸锋老师。

今天给你分享一个真正的秘诀，品牌口号（slogan）文案写作，就是如何快速撰写你或者你公司的口号Slogan，一个强大的口号，可以让客户瞬间记住你，知道你公司的核心价值和业务，一个好的Slogan能让你节省至少50%的广告费或者推广费用。

如今是一个自媒体爆发的时代，不管你的公司品牌，还是个人品牌，你的Slogan对你来说都至关重要，甚至影响你的发展。

如果你也想为你和你的公司撰写一个响亮而有魔力的口号，那么今天这篇文章对你来说就是最有价值的信息。

俗话说：“细节决定成败”

难以置信，你的品牌中的标志性颜色可以提高80%的品牌知名度！

同样的原则也适用于的的Slogan

企业的口号可以帮助消费者更好地记住你的品牌，并将其与某些品质或者大众熟知的事物联系起来。

它还可以吸引人们来查看您的产品和服务。

它还可以吸引人们来查看您的产品和服务。

你需要让它从竞争对手中脱颖而出，变得独一无二，并一次性总结你的公司。

好了，让我们开始吧。

今天的内容有点长，希望你能认真看完，我先列一个目录，不然，我没法继续写下去。

什么是商业口号？

写商业标语的技巧

1.在口号中陈述优势

2.保持简短和甜蜜

3.将它与徽标对齐

4.如果可能的话，加点幽默

5.让它在竞争对手中脱颖而出

6.保持不同渠道的一致性

7.使用标志设计师来帮助你激发灵感

8.写下尽可能多的想法

9.从朋友和家人那里获得反馈

10.如果其他方法都失败了，请人帮你写吧！

11.使用行动号召

12.问一个与客户相关的问题

13.瞄准客户的痛点

广告语文案示例

麦当劳

苹果公司

奈基

诺基亚（总部设在芬兰）

包装口号文案

什么是商业口号？

首先，我们来定义一下什么是口号（Slogan）。我们结合搜索引擎谷歌和百度的说法，它是：

谷歌说：广告中使用的简短而引人注目或令人难忘的短语。

百度百科显示：口号、广告语。对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。

是广告界常用的英文词汇，意为口号。对于一个企业、一个产品和一个网站来说，slogan都非常重要。广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。

口号也可以用于多种目的。

它们可用于个人广告、产品或整个企业，网站、APP、个人主页等

因此，为什么学习有效地编写它们很重要，因为作为一名创业者，企业家或者行业专家，您将编写不止一个口号。

让我们进入今天文章的重点：学习写口号。

撰写商业口号的技巧

口号文案写作就像任何其他文案一样。

正确的做法是首先集思广益，尽可能多地提出想法，并从其他材料中寻找灵感。

在采取这些步骤之前，您应该应用我接下来分享的这些Slogan写作技巧。

1. 在口号中陈述好处

在口号中陈述直接的好处可以让客户立即知道他们从您那里购买后会得到什么。

以沃尔玛为例：

“省钱，生活更美好。” 直接告诉读者这个口号：在沃尔玛购物，他们将能够省钱，过上更好的生活。

这也是有道理的。

沃尔玛是一家综合零售商，出售所有商品，并以优惠促销而闻名。

随着时间的推移，可以公平地说，顾客会将在商店购物时节省成本和节俭联系起来。

这也吸引了特定类型的人到商店，称为买家角色。

记住您想要吸引的客户类型，并塑造口号来吸引他们。

我建议阅读我之前关于功能与优点的文章，以深入了解这项技术。

2. 保持简短精干

我最近写了一篇文章，讲述大多数人的注意力如何比金鱼还短，以及如何相应地向他们推销。

这也体现在口号中。

我们可以谈论社交媒体、短视频游戏和所有可能导致注意力持续时间降低的应用，但这不是最重要的。

我们不是心理学家，我们是营销人员。这意味着我们需要适应消费者行为，而不一定将其分解为一门科学。

话虽如此，我建议你的（Slogan）口号尽可能简短，同时仍能传达主要信息。

在这种情况下，肯德基的Slogan是一个很好的示例：

就四个字（舔手指好），就是这样。

然而，这四个词完美地概括了他们的产品和体验，并在您的脑海中留下了视觉效果。

3. 操持与品牌logo一致

品牌一致性是建立信任和认可的关键。

如果消费者无法通过不同渠道识别您的品牌，可能会让他们感到困惑或让他们认为自己找到了错误的商家。

这就是为什么明智的做法是让您的logo和口号保持一致，让两者紧紧相连。

汉堡王的“Have It Your Way”口号就是一个很好的例子，因为字体和颜色与logo相匹配。

还记得我之前提到的关于拥有标志性颜色的内容吗？汉堡王也在这里向我们传授了这一点。

4. 如果可能的话添加一些幽默

通过添加幽默，您可以使口号令人难忘且积极向上。

这可能是一句有趣的谚语或内部笑话，只有某些消费者才能理解。使用只有特定人群才会听懂的笑话是利用买家角色的另一种策略。

乐事在其经典口号“打赌你不能只吃一个”中使用了微妙的幽默。

这是一条调皮而有趣的台词，也暗示着他们的薯条非常美味，你会情不自禁地吃得更多。

5. 使其在竞争对手中脱颖而出

您的品牌口号和标识需要与所有竞争对手不同。

颜色和形状等小细节往往足以在行业中留下深刻印象。

我建议首先收集您的竞争对手名单。

例如，假设我们经营一家UI设计公司。我们可以在某度上搜索“UI设计服务”这样的关键词来开始。

然后我们会一一浏览每个竞争对手的网站，并记录下他们的Slogan口号。

一旦我们分析了几个口号，我们可能会发现以下发现：

• 他们中的许多人都在阐述其产品的直接好处。
• 有机会使用红色或橙色，因为大多数竞争对手都使用其他颜色。
• 有些竞争对手根本不使用口号。
• 等等。

然后，您可以应用这些案例和模板来制作真正独特的Slogan。

这也是陈述独特价值主张的绝佳机会

这是关于您的业务或产品的无法复制的内容。

你们有专有技术吗？独特的成分？稀有材料？在口号中注明这一点，消费者就会有明确的理由选择您而不是其他品牌。

6. 保持不同渠道的一致性

您的网站、社交媒体帐户和其他渠道上是否曾经有过多个品牌或者不同的品牌？

不太好。

您需要客户立即认出您，否则他们可能会感到困惑。

品牌多而杂，显示你很不专业，客户不知道你的重点，不知道你的核心业务，更不知道你的强势业务是什么。

这就是为什么我强烈建议您对您的营销渠道，业务进行快速审核，以确保您的logo和口号保持一致。

我过去犯过一个错误，就是在我的个人资料上使用了错误的分辨率logo或过时的Slogan，因为我忘记了它们。

这引出了我的下一点。

7.使用在线logo设计工具来帮助激发你的灵感

什么与slogan紧密相连？

你的logo！

这就是为什么学习如何编写吸引人的slogan的一个非常有趣的方法是使用logo生成器工具，因为它们可以给您灵感。

大部分logo设计工具都提供了大量的设计案例和模板，你只需要修改文字即可，这种工具很多，避免广告嫌疑，你自己去搜索“logo设计”可以找到很多的

使用也很简单，你进去就知道了，这里不多介绍。

然后你可能会问，啸锋老师，这些工具只能设计logo，怎么帮我撰写slogan呢？

其实很简单的。

你需要开动你的大脑和发挥你的创造力。

查看每个logo中使用的设计、形状、颜色和图形。问自己以下问题：

1. 我首先想到的词是什么？
2. 这个标志给你什么感觉？
3. 什么短语最能描述该徽标？

看到上图中第三个带有注射器的了吗？我可以制作一个类似“文案医生”、“糟糕文案的治疗方法”等口号。

这引出了我的下一点。

8. 写下尽可能多的想法

左脑和右脑会做完全不同的事情。

当你学习如何写出一个伟大的slogan时，很容易抓耳挠腮，绞尽脑汁。

你低头看着那张纸或电脑屏幕，结果只看到一两个想法，一个小时就过去了。

毕竟口号文案是需要下功夫的。如果您需要多次会议才能正确完成，请不要感到惊讶。

你知道出了什么问题吗？

你正在使用大脑的关键侧，即左侧。

文案撰稿人需要学习快速写作和打字的艺术，以吸引创意和情感脑：右脑。

这就是为什么当您按照我之前的建议使用logo生成器来获得灵感时，写下尽可能多的想法是有效的。

在奥林匹克跑道上，你的手应该比尤塞恩·博尔特的脚移动得更快！🏃‍♂️⚡

之后，你将有大量的想法可供选择，还有我想谈的下一件事……

9. 获取朋友和家人的反馈

两个大脑比一个大脑好！三个臭皮匠，顶个诸葛亮

对于我们中的一些人来说，您可能需要两个以上。😉

开玩笑。

突破写作瓶颈最好的做法之一就是从其他人那里获得反馈。

虽然您最好将工作交给其他企业家和撰稿人，因为他们处于同一领域，但外部意见也很棒。

请你仔细想一想。

标语是为了让顾客快速识别和认可你的对吧！

那么只有将你的口号创意提供给那些与你的目标受众相匹配的人才有意义。

哎呀，即使是朋友和家人也能提供你原本想不到的见解。

我喜欢为所有形式的文案写作都这样做。

当有人问“我怎样才能得到一个？”时 我知道我已经完成了我的工作，并获得了一个不错的Slogan。

10. 如果以上这些都失败了，或者你不想自己动手，那就雇人帮你写吧！

我在经营企业时学到的最明智的事情之一就是外包。

你不可能在所有事情上都很出色，很擅长。

也许您需要聘请一名专业的文案撰稿人，为你撰写slogan来快速完成工作。

虽然文案撰稿人倾向于写你的口号，但你可以专注于你擅长的其他事情和任务。

如果您需要文案服务，请随时联系我，也可以在网上找相关的公司，或者到威客网站外包：

如果您以前从未外包过任何东西，请不要担心。

一个好的作家具有无可挑剔的研究和组织能力。他们的流程和专业知识将负责整个过程，您无需担心任何事情。

你需要考虑的就是准备好现金

您只需提供他们需要的有关您的品牌的所有信息，接下来您就会知道您将拥有一个史诗级的slogan。

我建议与作者进行一次发现电话会议，或者线下见面，以确保他们了解您的公司、买家角色和目标。

为他们提供品牌指南和其他文件以帮助他们写作。

11.使用行动号召

呼吁行动，简称 CTA，是告诉人们下一步该做什么的单词或短语。

它有助于提高转化率和参与度。

您可以在口号中添加号召性用语，这样每当消费者看到您的品牌时，他们就会下意识地准备采取行动（购买）。

例如，看看最经典品牌案例王老吉的口号。

如果你怕和其他功能性饮料，那就喝王老吉好了

在举个国外一个彩虹糖Skittles的案例：

说“尝尝彩虹”，就是在巧妙地告诉读者购买并品尝糖果。

您可以混合到 CTA 和口号中的其他短语和单词包括：

• 买
• 得到
• 思考
• 爱
• 想象
• 现在
• 今天
• 店铺
• 浏览

12.问一个与客户相关的问题

引起某人注意的最佳方法之一是问他问题。

这会让他们停下来思考，哪怕只是一毫秒。

以某二手车的口号“买二手车怕啥？”为例。

这句口号非常有意义，因为大部分人买车都有很大问题，需要弄清楚。

您可以通过 某二手车避免这些问题。

试着问一个与消费者想要什么、需要什么或渴望什么相关的问题。

是为了实现某种生活方式吗？

节省金钱？

对自己感觉更好吗？

将其与口号联系起来，将对品牌产生积极的影响。

13、针对客户痛点

消费者购买产品是为了解决问题。

这些可以是情感、健康、财务等。

了解这一点是slogan文案和所有形式广告的重要组成部分。

针对这些痛点可以帮助消费者与广告保持一致，意识到他们已经找到了解决方案，并采取行动。

“M&M 巧克力只融在口，不融在手。” M&M 糖果就是一个很好的例子。

我确信您手上沾有融化的巧克力，巧克力沾到了裤子或其他东西上。不好玩。

M&M 用他们的口号来解决这个问题，这也将自己定位为更好的糖果。

口号文案范例

接下来，我将介绍一些可以作为灵感的口号示例。

马蜂窝旅游网——旅游之前，先上马蜂窝。

真功夫——营养还是蒸的好

爱华仕箱包——装得下，世界就是你的！

安踏——我选择，我喜欢

仁和闪亮牙洁素——谁用谁闪亮

知乎——有问题，上知乎

东鹏特饮——累了困了，喝东鹏特饮。

海澜之家——一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！

赶集网——赶集网，啥都有！

今年过节不收礼，收礼只收脑白金——脑白金

地球人都知道 ——北极绒保暖内衣

男人就应该对自己狠一点——柒牌男装

洗洗更健康 ——妇炎洁

关键时刻 怎能感冒 ——海王银得菲

30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏——海王银杏叶片

蓝瓶的钙，好喝的钙——三精牌葡萄糖酸钙口服液

思想有多远 我们就能走多远——武汉红金龙

鹤舞白沙 我心飞翔 ——白沙烟

大红鹰 新时代的精神 ——大红鹰烟

以上品牌slogan都是初中广告大师叶茂中之手

国外的案例有：

麦当劳

大家都知道这个。

麦当劳的“我爱它”无疑是有史以来最著名的商业口号之一。

它很容易记住并放置在他们的包装和在线材料上。

当麦当劳在 2003 年首次创作这首歌曲时，他们与贾斯汀·汀布莱克（是的，真的）合作制作了一首歌。

从那里它被深入到流行文化中。它让公众能够自行与麦当劳建立联系。

这是值得考虑的事情……

口号不仅仅是放置在徽标旁边的朗朗上口的文字游戏。

它们可用于大型活动并对消费者产生重大影响。

事实上，该活动使麦当劳当年的全球销售额增加了 18 亿美元。三个字就做到了。

苹果

如果您没有读过史蒂夫·乔布斯自传，让我向您介绍一下我从这本书中学到的背景知识。

在苹果公司成立之初，史蒂夫将公司描述为“海盗”，他们会从其他企业汲取创意并使其变得更好。

我最喜欢的部分是，他派员工去施乐参观，但告诉他们拍照并做笔记，以便他们可以使用苹果产品的用户界面。

他是一位有远见的人。他不会编码，也不会做任何繁重的工作，但他有想法，并且知道它们可以付诸实践。

自然而然，苹果公司的“Think different”口号就诞生了。

尤其是在 1997 年至 2002 年期间进行了广告宣传。

这句口号概括了苹果公司的使命：不断创新、提供最好的产品、跳出框框思考——所有这些都为客户提供了更好的产品。

耐克

耐克致力于运动精神、锻炼和运动。

这种结合促成了“Just Do It”的诞生。1988年注册商标。

该活动使 Nike 在 1988 年至 1998 年间将全球销售额从8.77 亿美元增加到 92 亿美元。

它通常与 Swoosh 商标一起出现，旨在表达强烈的个性化和激励性。

耐克的附带广告包括来自不同种族的一系列人群，并针对大量美国人。

诺基亚

20 多年来，诺基亚的使命宣言和口号一直是“连接人们”。

这是一条指导公司行动始终与其首要任务保持一致的口号：通过伟大的技术将人们聚集在一起。

想想当今世界的数字化程度。

…互联网。

…智能手机。

……Skype。

你说出它的名字。

诺基亚开发的软件和产品能够实现所有这些以及更多功能，最终帮助人们相互联系和互动。

下次你写口号时，集思广益如何加强你组织的使命宣言。

总结slogan口号文案

企业的口号是品牌塑造的一个非常微妙但关键的组成部分。

它可以让您立即总结您的价值主张和产品。

不幸的是，许多公司不使用口号，因此他们错过了品牌认知度和忠诚度。

不要再成为这些企业之一。

应用今天博客文章中的这些主要要点，开始在任何行业中为自己赢得声誉：

好了，今天的品牌口号（Slogan）文案写作分享就到这里，感谢你的耐心阅读。

请动动你的手指，一键三连，感谢你的支持。

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作者：熊啸锋