写出吸引人的短语和不可抗拒的标语的5种方法

有可能，如果你想到一个你喜欢的品牌，你不仅会想起它的名字、标志和调色板，还会想起比这更强大的东西——它唤起的感觉。

品牌就像一个人。如果这些基本要素是你公司的名字、形象和个性，那么一个吸引人的口号就像它的声音。

或者更准确地说，是你们第一次见面时它问候你的方式。

你知道第一印象有多重要。

然而，并不是所有的大品牌都有吸引人的口号，而一些大品牌会为每个主要的活动创造一个新的口号。

所以，不，有一个吸引人的标语或口号不是成功的基石，也绝不是，你不需要第一次就击中。

但是，随时准备一个引人注目的口号无疑是在接触受众时省力的好方法，在创意涌现时也是你工具库中的有用武器。

最重要的是，你和你的团队可以从一些难忘的事情中获得很多乐趣。

让我们先弄清楚我们的定义，然后再开始写简短、吸引人的短语来吸引顾客。

什么是口号？

口号英文叫Slogan是标识产品/公司或包含产品吸引力的标语或词语的简短组合。

口号与标语

在营销中，我们使用许多工具。

这些通常服务于相同的目的，或者至少重叠是如此重要，以至于关于术语的一点混乱是不可避免的。

虽然这些话标语和品牌理念;标签行倾向于互换使用，它们并不完全相同。

在…期间标语是一家公司几乎永恒的座右铭，还是一份使命宣言的浓缩形式标语也可能是一个临时性的口号，旨在推广特定的活动或产品。

但这并不是说公司不会在什么时候使用他们吸引人的标语制作在线广告—因此产生了困惑。

为了更好地理解其中的区别，最好看一看苹果公司。

品牌理念;标签行	标语

思考不同，可以说是他们多年来最令人难忘的座右铭，既是一个挑衅性的呼吁，也是对这家科技巨头一直坚持的价值观的模糊描述。

将整个公司描述为一个独立的陈述是合适的，但也可以将其添加到活动中特定产品的旁边。

这使它成为一个标语。

另一方面，口袋里有1000首歌，介绍第一代iPod的标语是一个经典的口号。

虽然在当时同样具有影响力，但它总是需要更多的背景才能有意义，而且它显然只适用于这种特定的产品。

是什么让口号起作用？

口号不仅仅是吸引人的营销短语。

他们的目的是说服和充当一个影子品牌的身份同时推广特定的产品或服务。

更重要的是，一个真正成功的口号也是一个长期的承诺。

但让我们把它分解成更具体的术语，看看是什么特质让它们起作用:

1.它们令人难忘

口号的全部意义在于让你的品牌更容易识别.

机会之窗很窄，所以它必须简短、有影响力、足够灵活平面广告、产品包装、视频营销、merch或任何其他渠道。

几十年前推出的一些最佳口号也经受住了时间的考验。

示例:

“当你饿的时候你就不是你了”–士力架

2.他们强调一个好处

这一切都是为了在一天结束时推动销售，所以如果你的口号同时提供了一个卖点，也不会有什么坏处。

它不需要描述产品——广告语没有足够的带宽去描述更多的细节。

相反，通过使用吸引人的销售用语，想一想你可以利用的情感，或者你可以兑现的承诺。

示例:

“终极驾驶机器”——宝马

3.他们让你与众不同

一个好的口号可以增加你的市场份额，但是竞争越激烈，你就越需要创新。

用最高级很方便，但这是把双刃剑。

为了一句朗朗上口的话而牺牲自己的可信度是不值得的。此外，要小心你与竞争对手的距离，因为诉讼的风险可能会超过潜在的收益。

示例:

“化妆师的化妆”–最大系数

4.他们是积极的

这不是秘密——用蜂蜜比用醋能抓到更多的苍蝇。

最好的标语和口号使用积极、乐观、有力量的词语。

请记住，你正在写一个抓住人心的简短声明，你不希望它以任何方式适得其反。

示例:

"舔手指很棒"–肯德基

如何写一句朗朗上口的广告语

这是一个棘手的部分，但是一个让创意源源不断的方法是把它缩小到你想要的口号类型。

根据你的目标和你想使用的语气，有四个主要类别:命令式、描述式、最高级和煽动性口号。

让我们更深入地研究这些问题，并看看一些例子:

1.号召他们行动起来——命令式口号

命令式口号听起来像行动呼吁，但比你在日常交流中使用的更有力，可能更不具体。

通常，它们以动词开头。这里有一个吸引人的食物标语的例子。

• 品尝彩虹，Skittles

任何强势品牌都有强大的不同元素协同效应，例如颜色组合、logo、视觉效果，当然还有语调和口号。

在彩虹糖的例子中，这种联系是如此之强，以至于几十年来，这个时髦的联觉口号已经变得几乎与其他口号密不可分。

是的，几十年了。

品尝彩虹出现在1994年，这是至今仍在使用的最古老的口号之一。

但更重要的是，这里有一个教训:想出一个吸引人的口号（slogan）可能就像看你的产品一样简单。

• 制造。相信。索尼

由于很少有品牌像索尼一样有这样的传统，所以他们的口号也很难与其他品牌相比，这是很正常的。

它的简单给了它原始的力量，但正是这个品牌的权威让索尼逃脱了这场危险的文字游戏。

尽管有风险，但事实证明，仅仅替换一个标点符号来改变一个众所周知的表达的意思是一个成功的举措，因为它已经被使用了五年多。

2.让你的产品说话——描述性口号

描述性口号是反映承诺或主要利益的简洁陈述。

非常方便，尤其是如果你的产品是新上市的，但它们比那更通用。

• 连接人们。诺基亚（总部设在芬兰）

的确，一个好的口号是你不需要解释的。

连接人们是世界上最著名的标语之一，自20世纪90年代以来，它一直伴随着我们。

虽然诺基亚本身不再大量使用它，但你很难找到太多该公司的参考资料，其中这个引人注目的商业口号没有以某种形式或形式得到重申。

我在这里进入推测，但它甚至可能比强大的3310还要长。

• 感觉好多了。泰诺

Tylenol选择的明智之处在于，他们的口号是一种同情的姿态，同时也是一种承诺。

采用一个共同的短语给它一个全新的层面。

这是微妙而有力的——他们不仅祝福你，还提供了让你变得更好的方法，这种方式甚至将信任这一至关重要的元素隐藏在这么几句话中。

3.利用人们的欲望——最棒的口号

最高级的口号只是将产品定位为最终选择。

这里没有谦虚的地方，你是精英中的精英，你想让所有人都明白这一点。

• 牛奶最喜欢的饼干。奥利欧

天造地设的一对，不引起人们的注意是一种耻辱。

不仅仅是比赛，尤其是那种神圣的感觉。这是无与伦比的，这是你的产品的优点，这两者可以很好地结合在一起。

思考你的产品，结合另一个产品，也可能会产生成功的合作伙伴关系，并有大量的机会来加强你的品牌，同时达到更广泛的受众。

• 地球上最快乐的地方。迪斯尼乐园

有人可能会说地球很大，可能有一两个比迪斯尼乐园更快乐的地方。

正如我上面提到的，最高级总是适得其反，但是在某些方面把你的提议定位为最好的可能值得冒这个险。

提示:认可一种主观品质总是很难被反驳的。

4.创造神秘感——煽动性的口号

煽动性口号是发人深省的短语，有时以问题的形式出现。

这些最常用于已经为公众所熟知的产品，但每当你想让你的客户好奇并挑战他们的思考时，它们都很有效。

最终的目的是进入他们的思想并留在那里，不是吗？

• 大概吧。嘉士伯啤酒

丢了什么吗？

嘉士伯利用其可能是世界上最好的啤酒不少于46年的口号，所以你有理由认为他们仍然在不受干扰地吹嘘。

然而，他们不久前来了个180度大转弯，非常公开地承认他们有点过了。

当我说180时——这取决于你如何看待它。

虽然这个口号(很可能)从来没有被当作真理，但他们以一种聪明的方式回应了批评。

为了给他们更新的食谱制造一些轰动效应，他们取笑那些明目张胆的最高级，并欣然接受他们品牌的神秘元素。

这是一个多么巧妙的方法，既能让反对者闭嘴，又能继续构建一个强大而通用的口号。

• 看看接下来会发生什么。网飞

总的来说，网飞的存在是为了满足人们对娱乐的渴望和人类的好奇心，所以难怪他们在酝酿他们的口号时会想到神秘药水。

这个吸引人的标语也有几个巧妙的层次。

一方面，网飞的商业模式被视为继有线电视之后的下一代家庭娱乐。

其次，他们是媒体制作领域的大玩家，不断推出新内容。

作为奖励，这些年来，疯狂观看几乎成了这个品牌的代名词，因为他们的许多节目都是一次性的，所以你总能看到接下来会发生什么。

5.说些让人安心的话——鼓励的口号

这不是你经常听到的四重奏的一部分，但它是一个很好的例子，表明了跳出框框思考的重要性。

标语过于灵活多变，不能简单地归为四类——它们可以在不具备上述任何一种品质的情况下打动你的受众。

• 生活是美好的。水平规ˌ水准仪(Level Gauge)

这里有一点鲜为人知的信息:LG并不代表生活的美好。

像我们大多数人一样，你可能从未想过它是否还有别的含义，但它的首字母代表幸运金星，这个品牌在惠(幸运)化学工业公司与金星股份有限公司合并后已经崭露头角

虽然LG的总部设在韩国，但生活的好的slogan诞生于澳大利亚，是为了征服当地市场。

它是如此的成功，以至于公司把它作为永久的口号。

• 每一点都有帮助。特易购（全球三大零售企业之一）

很难说出特易购的原因每一点都有帮助slogan太成功了。

不是因为它不精彩，相反——因为它太复杂了。

该品牌的悠久传统在今天当然有所帮助，但即使从第一天开始，这个短语的熟悉度保证了它会引起消费者的共鸣。

它是对话式的，它是脚踏实地的，它带有一句普通谚语的权威。

但也许最重要的是，它是关于积少成多的巨大差异，这使得它成为三个词的强大使命宣言。

结论

想出一个吸引人的商业口号并不是一件容易的事情，完美的口号可能不会在你期望的时候出现。

四处传播一些想法，与你的团队进行头脑风暴，不要害怕向全球大品牌寻求想法。

我希望这篇文章中的提示能帮助你缩小范围，勾画出你的口号听起来更具体的轮廓。

你有最喜欢的口号或标语吗？请在下面的评论区告诉我们你为什么喜欢它。