约翰·E·肯尼迪（John E. Kennedy）

约翰·肯尼迪英文全名：John E. Kennedy，根据国内的叫法，他与美国第35位总统约翰·菲茨杰尔德·肯尼迪（John Fitzgerald Kennedy）也叫约翰·肯尼迪，详细可以查看百科了解。

这里主要介绍广告文案撰稿人约翰·肯尼迪英文全名：John E. Kennedy。

约翰·E·肯尼迪

约翰·E·肯尼迪（1864-1928 年）是一位开创性的广告文案撰稿人。

1904 年，肯尼迪开始与阿尔伯特·拉斯克在广告公司芝加哥办事处Lord & 合作;托马斯，他成为所有广告界收入最高的文案撰稿人。

肯尼迪离开了 Lord &两年后，托马斯开始自己创业，并于 1907 年成为纽约 Edthridge-Kennedy 公司的负责人。[1]

艾伯特·拉斯克评论道：

如果没有约翰·E·肯尼迪 (John E. Kennedy) 的第一名，广告史就不可能被书写，因为今天，这片土地上的每一位文案撰稿人都在遵循他所制定的原则。 a>[2]

他于 1928 年 1 月 8 日在密歇根去世

以上这段简短的介绍来自维基百科

可以说约翰·肯尼迪是与克劳德·霍普金斯（Claude C. Hopkins）同一时期的人，甚至还要早一辈，因为克劳德·霍普金斯是1886年出生的，

翰·肯尼迪 (John Kennedy) 是现代广告业的先驱之一，出生于加拿大，曾在加拿大担任自由撰稿人，直到 1904 年在 Lord & 广告公司芝加哥办事处找到了一份工作。

托马斯.他被时任初级经理阿尔伯特·拉斯克聘用，因为肯尼迪给他发了一张便条，上面写着：“我可以告诉你什么是广告。”

肯尼迪兑现了这一承诺。尽管他在那里呆了两年多一点，但在他离开公司时，洛德和托马斯的销售额已从 250 万美元增至 320 万美元。

肯尼迪继续在其他公司担任文案工作，但他最大的成功是在为 Ethridge-Kennedy Company 和 Lord and Thomas 等公司担任自由职业者期间取得的。

B.F. Goodrich 轮胎每年付给他 20,000 美元半职工资，这在当时是一个惊人的数字，这让他成为了一名富翁。

肯尼迪对广告业做出了两项重大贡献：将广告定义为“广告”。印刷品推销术”并创造“理由”复制。史蒂芬·福克斯在《镜子制造者》中指出，与当时的大多数广告商不同，肯尼迪将理想的广告视为“理性、朴实的销售工具”。

不一定是“迷人的、有趣的或一定赏心悦目的”。肯尼迪相信消费者的基本智力，并将他的文案写作方法提炼成《广告文本书》。他的方法影响了罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）和克劳德·霍普金斯（Claude C. Hopkins）等著名文案撰稿人。福克斯后来写道，肯尼迪的风格是“成功广告的基石。”

简短的传记

1905 年 5 月的一个晚上六点，约翰·E·肯尼迪 (John E. Kennedy) 给洛德与律师事务所的高级合伙人 A. L. 托马斯 (A. L. Thomas) 发了一封信。托马斯广告公司。托马斯正准备离开办公室，送信人给他带来了纸条。内容如下：

“你不知道什么是广告。广告界没有人知道什么是广告。没有广告商确切地知道什么是广告。如果你想知道，就告诉这位使者，我应该上来。我在楼下大厅等着。”

签名是：“约翰·E·肯尼迪。”托马斯带着有趣的微笑读完这张纸条，然后把它递给公司的初级合伙人阿尔伯特·D·拉斯克(Albert D. Lasker)，并对他说：“好吧，你已经问这个问题很多年了，但还没有人让你满意。也许这就是答案……你看到这个人了。”

那天晚上阿尔伯特·拉斯克见到了肯尼迪。直到凌晨三点，他们才离开大楼。当拉斯克那天晚上离开时，他得到了广告是什么的答案。

那天晚上肯尼迪告诉他的话很简单。广告是印刷中的销售技巧。正如拉斯克在 1925 年与他的机构工作人员的一次会议上所说的那样，

“这是 1905 年肯尼迪告诉我的；
这是在任何人告诉我之前，
永远都是这样，没有别的”

肯尼迪曾在加拿大西北骑警服役，并对广告产生了兴趣。他讲述了拉斯克的故事，讲述了加拿大北部白雪皑皑的空旷地区漫长而孤独的日日夜夜，以及他如何在冥想中集中注意力，分离出所有广告中的基本概念，即复制，以及他如何发现销售复制品结果以印刷销售技巧为特征。

肯尼迪是对的吗？这种新的见解是有效广告的关键吗？肯尼迪在 The Regal Shoe Company、Post Grape Nuts、Postum Coffee 和 Dr. Shoop’s Family Medicine Co. 的经验毫无疑问地证明他确实已经分离出了这个基本概念。

在与拉斯克那次决定性的会面之后，肯尼迪加入了洛德律师事务所。托马斯并成为所有广告业中薪水最高的作家。他的第一份工作就是写下他的原则，以便将它们传授给该机构的其他文案撰稿人。

今天，唯一保留下来的带有肯尼迪名字的文件是：广告原因，广告测试书（基本上与广告原因相同，但增加了几章 - 其中一章纯粹是促销和非指导性的）本质上），还有这个，密集广告。

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