熊啸锋：20 世纪 50 年代美国广告史第 3 部分

关于 20 世纪 50 年代美国广告的历史、科学的发展、香烟和节食广告。

20世纪50年代

节食成为一个重大的全国性问题。1952 年至 1955 年间，低热量软饮料的消费量增加了 300 倍。市场上充斥着膳食辅助品，从浴盐、无孔服装到糊剂、糖果、吸盘、腰带、药品。

“苗条”成为重要的社会目标。1957 年，国会委员会发现几乎所有的膳食产品实际上毫无价值，美国公众每年为假冒的现代专利药物支付超过 1 亿美元。

此外，在营养和健康领域，广告过于简单化——因而伪造了——重要信息。例如，为了销售更多的食用油和改性脂肪产品，梅林斯在广告中宣称“胆固醇”是导致心脏病的主要因素。

这并不是一种一致的科学感觉，但它在整个文化中广泛传播，以至于成为一个“事实”。牙膏也发生了同样的情况。多种添加剂包括氨盐、叶绿素、抗酶和氟化物，所有这些都提供了不确定的牙科帮助。

广告商并没有教导人们更好的营养习惯和刷牙技术，而是声称某种新型添加剂可以提供适当的牙齿护理。

20世纪50年代，香烟并没有消失。有癌症恐慌。制造商和广告商决定推出过滤器作为负面宣传的解毒剂。尽管 AMA 报道称过滤器几乎无关紧要，但广告却承诺一切都会好起来的。

广告开始强调对辛勤工作的奖励，取代了早期的梦幻田园风光和“品味/愉悦”促销。“独立测试实验室”似乎使普遍的说法合法化，即每个品牌现在都更温和，焦油和尼古丁含量更低。

当销量开始回升时，广告行业杂志 Printer's Ink 报道称，“公众正在以成人时尚的方式解决吸烟健康问题。”

另一个体现那个时代的广告写道：“害怕原子弹污染？如果发生原子弹袭击，用 Flobar 洗掉污染……”