19 世纪英国报纸上的广告

将十九世纪初英国出版的报纸与一百年后出版的报纸进行比较时，人们会立即被许多显着的视觉差异所震惊，其中最重要的是广告的风格和类型。

19 世纪英国报纸上的广告

虽然在本世纪初，广告几乎完全是文字性的，并且在栏目规则内以无差别的方式包装在一起，但到了本世纪末，许多报纸的页面上都挂满了大型图文并茂的广告，宣传各种产品和产品。服务。

事实上，十九世纪见证了英国广告业的许多重要发展——尤其是在新闻界——广告业的普遍扩张以及广告技术和方法的变化。本文将特别关注报纸上的广告，对 19 世纪英国的广告史进行总体概述。

1800-1850
十九世纪初，广告在英国已经很成熟——在街头和媒体上随处可见。尽管并非所有制造商和商人都相信广告的价值（认为广告不尊重且不体面），但越来越多的制造商和商人在这一时期选择做广告。

此外，这些年来，越来越多的全国性品牌产品被引入——特别是不易腐烂的国内商品，如鞋油、发油和剃须刀——这些产品在全国性的营销活动中进行了广告宣传。

广告商利用了许多不同的媒体。海报非常受欢迎，提供了巨大的创作空间并提供了快速传播信息的手段。事实上，一些人抱怨说，几乎所有暴露在公众视线下的裸露表面似乎都贴满了这样的海报。

在此期间，英国的公共场所也充斥着广告车、三明治人和免费散发的传单。至于新闻界，报纸和杂志上都刊登了广告。

然而，尽管杂志能够发布插图广告——例如，沃伦擦鞋的广告中使用了乔治·克鲁克香克的插图——但广告商在报纸上面临着各种限制和障碍，这主要源于政府征收的多项税收。

首先，由于广告税，报纸上刊登的广告按统一税率单独征税。其次，广告的尺寸和内容受到限制。由于印花税对每张报纸印刷的纸张征税，而纸张税则对所使用的纸张进一步征税，大多数报纸业主试图将报纸的内容塞到四页上（一张折叠一次），结果导致在由紧密印刷的凸版印刷栏组成的报纸中。

由于空间限制，广告被放置在新闻和社论内容中，基本上没有插图，并且仅限于栏目规则。

然而，尽管有这些缺点，报纸在十九世纪初仍然是一种重要的广告媒体。事实上，这一时期广告在报纸上占据了大量版面——通常占大多数报纸的 50%。经常出现的是书籍、拍卖、零售商、房地产、药品、彩票、就业（特别是仆人）、剧院、马匹、马车和教练服务的广告。

广告是报纸的重要资金来源，因为仅凭销售额往往不足以支付生产成本（特别是因为许多出版商正在投资新机器以提高发行量）。一些报纸甚至能够通过广告赚取巨额利润。例如， 伦敦日报《纪事晨报》的广告利润从 1800 年的 4,300 英镑增加到 1819 年的 12,400 英镑。

此外，这一时期通过广告赚取的利润不断增加，使报纸在政治上更加独立，因为他们可以不用政府补贴和官方广告来确保有利的社论报道。

然而，虽然一些报纸业主非常明显地接受广告及其相关收入，并且一些读者赞赏在报纸上印刷广告（使他们能够了解就业、销售等），但其他人则不那么热情。

与一些制造商和商家一样，他们认为广告缺乏尊严——有时提出欺诈性主张，包含攻击性和不雅材料，并推销质量低劣的产品；医疗广告尤其如此，其内容可能非常明确，而且常常提出令人愤慨的主张。广告也不受欢迎，因为它们极大地影响了可以出版的阅读材料的数量。

因此，一些报纸——例如 《贝尔信使周刊》——故意排除广告。虽然他们仍然可以盈利，但许多人不得不收取高额价格，有时还不得不接受政治和其他来源的补贴。

然而，尽管英国社会某些部门的税收负担很重，而且对广告的厌恶感持续存在，报纸上的广告在 19 世纪上半叶仍显着增长，尤其是从 1830 年代中期开始，当时印花税、广告税关税和纸张关税减少。

据估计，全国报纸广告支出从 1800 年的约 161,000 英镑增至 1832 年的 277,000 英镑，到本世纪中叶增至 500,000 英镑，印有邮票的报刊上刊登的广告数量从 1800 年的 511,000 条增至 1,902,000 条1848 年、

1850-1900 年
十九世纪下半叶，英国的广告业持续扩张。这一增长是由多项发展推动的。首先，这一时期英国的实际工资大幅增长，越来越多的人有更多的钱可以花。

至关重要的是，到了 1870 年代和 1880 年代，工人阶级（占英国占领人口的 75-80%）的消费支出开始上升。因此，越来越多的英国人不仅能够关心购买基本必需品，还能购买更多更好的食物、衣服和家具；他们也有能力在休闲活动上花更多的钱。

其次，在此期间推出了越来越多的产品，以满足和利用这种不断增长的需求，而且这些产品越来越品牌化和全国分销。第三，越来越多的制造商选择做广告。

虽然一些制造商仍然不喜欢将广告引入商业实践，但许多制造商发现自己被迫做广告，以跟上竞争对手的步伐或向消费者推出新产品。事实上，在十九世纪下半叶，对广告尊严的保留基本上消失了，它逐渐被视为商业实践的正常组成部分。

因此，越来越多的商品向越来越愿意接受的公众做广告——服装、专利药品、家居用品、可可和茶等食品，以及缝纫机、相机和自行车等新发明。

由于制造商之间的竞争有时非常激烈，这一时期的广告预算规模不断增加，而且金额可能非常大。例如，药丸和药膏制造商Thomas Holloway的广告支出从1842年的5000英镑增加到1883年的50,000英镑。

另一家专利药品制造商Thomas Beecham的广告预算从1884年的22,000英镑增加到120,000英镑1891 年。此外，到 19 世纪末，越来越多的公司开始利用英国不断发展的广告业的服务。

虽然本世纪初广告代理商的主要目的是代表客户购买广告空间，但到本世纪末，领先的代理商已经提供了准备和执行广告活动所需的所有服务。在此期间，更复杂的广告技术也被引入到广告活动中，许多广告商努力提供令人难忘的口号和引人注目的图片，以固定产品在消费者心目中的形象。

十九世纪末最杰出的广告商之一是梨肥皂公司。它不仅广告广泛，而且创意十足、幽默十足，发明了一些激发公众想象力的口号（如“早安！你用过梨香皂吗？”）。由于这一时期肥皂制造商之间的竞争尤为激烈，Pears 在广告上花费了大量资金——仅 1889 年就花费了 10 万英镑。

广告商继续使用一系列媒体，包括搪瓷标志、传单、电报、三明治人和传单；还使用了广告特技。特别是，海报在这一时期仍然非常受欢迎。1870年代和1880年代，大规模商业用途的彩色平版印刷得到完善，海报设计开始更加注重插图和艺术性。

例如，在 1880 年代末，Pears 购买了约翰·米莱爵士 (Sir John Millais) 的一件题为“泡泡”的艺术品，随后将其用于广告活动中。文字最终开始取代插图，有时甚至被完全省略。

在此期间，报刊牢牢地确立了自己作为英国广告主要媒介的地位。1850年代和1860年代初，广告税、印花税和纸张税被废除，导致新报纸的激增、报纸发行量的扩大以及报纸本身的扩大（这为广告提供了更多的空间）。 ）

由于广告也不再征税，因此报纸作为媒介对大大小小的广告商都更具吸引力。事实上，从 1850 年代开始出现的大量发行的报纸为广告商提供了一种有效的手段，可以及时有效地向英国各地的大量消费者推销其在全国范围内发行的产品。

当地商人和店主可以从涵盖他们进行交易的特定城镇或地区的大量报纸中进行选择。十九世纪下半叶也见证了杂志的激增——到了 1880 年代，其中许多杂志都刊登了大型广告，其中包含令人惊叹的插图和富有创意的有说服力的文字——而许多特殊兴趣期刊的出版使广告商能够针对特定群体。女性杂志就是一个很好的例子，到了 1890 年代，它们出版了大型且插图精美的时尚广告。

然而，在《印花税法》废除后的几十年里，许多报纸业主才推出了更大的插图广告，因为许多报纸业主不愿意改变报纸的格式。事实上，对广告的新态度开始缓慢发展，越来越多地引入新的品种和尺寸，广告开始突破栏目规则，插图被更频繁地使用。

这些创新的引入在整个报纸媒体中是渐进且不均衡的，直到 1890 年代及之后，许多报纸在感受到来自广告商的压力后才最终屈服——“展示”广告成为最后的障碍；随着越来越多的报纸争夺广告商的赞助，报纸最终不得不屈服于商业压力，以吸引更多的收入。

事实上，报纸仍然非常依赖通过广告来增加收入，特别是在这一时期出现的规模更大、发行范围更广的报纸需要昂贵的机器并导致更高的新闻采访成本；广告收入也被用来补贴低廉的价格。

因此，在整个十九世纪，英国的广告业大幅扩张，向收入和生活水平不断提高的英国公众推销的商品种类不断增加。此外，报刊作为广告商首选的广告媒介也逐渐占据主导地位。

的确，  到本世纪末，《劳合社周刊》 和 《每日邮报》的发行量已达到约 100 万份，媒体为接触大量消费者提供了有效且及时的手段。到 1907 年，英国每年大约花费 1200 万英镑用于广告，其中几乎 90% 用于媒体广告。