广告之父-威廉（比尔）伯恩巴赫

威廉（比尔）伯恩巴赫是塑造广告业最有影响力的人物之一。他是 Doyle Dane Bernbach (DDB) 的三位创始人之一，该公司是全球最受推崇的广告公司之一。他不仅是一位文案撰稿人和创意总监，更是一位改变和发展广告结构的创始人。据《广告时代》报道，伯恩巴赫“在《广告时代》20 世纪广告界最具影响力人物荣誉榜上名列第一”。

背景：

伯恩巴赫1911年出生于纽约，他的父亲是一位服装设计师，这培养了他对艺术和文学的浓厚兴趣。他在纽约大学攻读文学学位，并于1932年毕业。大学毕业后，他很难进入广告行业。伯恩巴赫开始在收发室工作，为他的雇主撰写广告。他没有呆多久，就在二战期间前往美国陆军服役。他在葛瑞广告公司担任文案标志着他广告生涯的开始。

影响力人物：

从 20 世纪 50 年代到 1960 年代，纽约出现了一波年轻的艺术总监和文案。DDB成立于1949年6月1日。该机构在东海岸地区开创了现代广告时代。据 Adbrands.net 报道，创始人比尔·伯恩巴赫“被普遍认为是战后时代最具影响力的创意力量，他首次将讽刺、讽刺的幽默和引人注目的以图像为主导的广告活动引入广告中。”

改变创意结构

在伯恩巴赫对创作过程进行革命之前，艺术总监和文案是分开工作的。他们在不同的房间、不同的楼层，甚至不同的建筑里工作。然而，伯恩巴赫看到了结构中的缺陷，并安排艺术总监和文案人员密切合作。这种结构激发更多的创意并产生更好的广告活动。保罗·苏吉特表示：“正是这种合作成就了该机构令人难以置信的工作。” 如今，广告公司的创意部门采用了这种模式。

广告活动-大众

大众甲壳虫汽车的“Think Small”广告活动是伯恩巴赫最令人难忘的作品。它也被认为是有史以来最伟大的广告活动。所有广告专业的学生最终都会了解这个广告活动。将一辆小汽车的图像放在大量的空白处与当时的其他汽车广告活动截然不同。

大众甲壳虫广告没有展示车轮上的肌肉或助推器，而是强调汽车的简单性。伯班奇是广告史上的创意力量，甚至被许多才华横溢的创意艺术总监和文案所追捧。

1951 年，当 DDB 赢得大众汽车客户时，汽车广告像大多数广告一样忙于说服人们。伯恩巴赫与大众公司走了另一条路。和李奥·贝纳一样，他明白广告之谜的答案可以在产品或服务中找到。和罗瑟·里夫斯一样，伯恩巴赫知道他需要一个独特的销售主张。与其他人不同，伯恩巴赫大胆而不令人讨厌，聪明而不自命不凡，而且诚实。

这则大众汽车广告与西奥多·麦克马纳斯和他过度夸张的凯迪拉克广告相差甚远。这就是现代主义。就像现代建筑一样，现在我们有艺术克制。没有说出来的和说出来的一样重要。

今天，我们将“Lemon”及其合作伙伴“Think Small”视为有史以来最好的广告之一。

广告活动 – Levy's

利维犹太黑麦面包的广告活动是伯恩巴赫作品的另一个例子。广告只是展示了不同种族和年龄段的人都喜欢吃利维的犹太黑麦面包。消息简单明了。

创意革命

伯恩巴赫发起了所谓的广告“创意革命”。创意革命是为艺术总监和文案创造一个非正式、不受限制的工作环境。换句话说，他塑造了当今广告公司的工作结构。正如 DDB 所描述的，“伯恩巴赫是一位有远见的人，他重视创新和直觉，而不是科学和规则。

他的哲学基于这样的信念：广告从根本上说是说服，而说服不是一门科学，而是一门艺术。” 伯恩巴赫的作品完美地展现了简洁、幽默和创造力。在他的指导下，DDB 创造了历史上最令人难忘的广告活动。

比尔·伯恩巴赫说：“产品，产品。留在产品上。简单而真实……容易被遗忘和经久不衰的区别在于艺术性……我担心我们以创造力的名义犯下的所有罪恶。”

品牌定位案例研究

DDB 找到了 Avis 的差异点，巧妙地将公司定位为勤奋版的 Hertz。工作更努力，乐趣也更多。

总结性建议：

1. “没有人计算你投放的广告数量；他们只记得你给人留下的印象。”
2. “让你的技术适应想法，而不是让想法适应你的技术。”
3. “口碑是最好的媒介。”