广告业一代伟人威廉·伯恩巴赫的广告之路

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威廉·伯恩巴赫 (William (Bill) Bernbach) 1911 年 8 月 13 日出生于纽约市布朗克斯区，是现代广告史上最重要、最具影响力的人物。作为 Doyle Dane Bernbach (DDB) 的创始合伙人，他是一名文案撰稿人和创意总监，改变了广告业的面貌，如今几乎所有广告公司都依赖于 Bernbach 提供的想法和结构。

比尔·伯恩巴赫的教育和早期职业生涯

1932 年，21 岁的伯恩巴赫获得纽约大学学士学位。他主修英语，但他的教育很全面，这为他的广告生涯提供了宝贵的准备。他的研究领域包括哲学、工商管理和音乐。伯恩巴赫还弹钢琴。

1932 年很难说是从任何类型的大学毕业的最佳时机，因为当时正值大萧条迅速崛起，失业率创历史新高，国民士气跌至谷底。对伯恩巴赫来说幸运的是，他的家人与总部位于纽约帝国大厦的申利酿酒厂 (Schenley Distillers) 有联系，1933 年，他在收发室找到了一份工作。这并不是他长期担任的职位。他的文字技巧和天生的野心显露出来，他为申利的美国奶油威士忌写了一个广告。

广告投放后，伯恩巴赫被提升到内部广告部门。在申利工作了六年成功之后，伯恩巴赫离开去追求更远大的抱负。他成为 1939 年世界博览会负责人格罗弗·惠伦 (Grover Whalen) 的代笔人。从那时起，他在 William H. Weintraub Advertising Agency 进入了所谓的“线上”广告，也称为展示广告。他在那里与才华横溢的艺术总监保罗·兰德合作。

在第二次世界大战期间进行了两年的巡演后，伯恩巴赫曾短暂地在化妆品公司科蒂工作过，然后转到纽约市的大型广告公司葛瑞广告公司。在这家公司，伯恩巴赫进一步发展了自己的技能，到 1947 年，36 岁的他成为葛瑞 (Grey) 的创意总监。

与 Ned Doyle 和 Mac Dane 共同创立了 DDB

在葛瑞工作期间，伯恩巴赫与詹姆斯·埃德温·“内德”·多伊尔和麦克斯韦·“麦克”·戴恩成为了好朋友。多伊尔 (Doyle) 是葛瑞公司 (Grey) 的一名高管，而戴恩 (Dane) 经营着一家名为 Maxwell Dane, Inc. 的小型广告公司。该公司仅持续了五年，随后戴恩 (Dane) 关闭了该公司，与比尔 (Bill) 和内德 (Ned) 一起创立了多伊尔·戴恩·伯恩巴赫 (Doyle Dane Bernbach) (DDB)。

DDB 的早期经历对于任何初创机构来说都是典型的。一开始工作量很小，三位创始人发挥了非常实际的作用。伯恩巴赫是该机构的创意大师，他创作的广告重新定义了广告被感知、观看、创造、销售和记忆的方式。

Bernbach 监督的两个最著名的 DDB 广告是大众甲壳虫汽车的“Think Small”和“Lemon”。1959 年大众汽车的广告活动彻底颠覆了广告，部分原因在于其简洁的设计和黑白图像的使用。在商业出版物 AdvertisingAge进行的一项代理商调查中，它被评为 20 世纪最佳广告活动。

在 Bernbach 的监督下，DDB 的其他著名活动包括：

安飞斯“我们更加努力”
Levy's 黑麦面包的“你不必是犹太人才能爱上 Levy's”
“Mikey”代表生命谷物
宝丽莱“就这么简单”

多伊尔·戴恩·伯恩巴赫 (Doyle Dane Bernbach) 树立了标准

在 DDB 之前，艺术总监和文案是分开工作的。这并不意味着他们在不同的办公桌上工作；而是意味着他们在不同的办公桌上工作。他们常常在不同的部门、不同的楼层，甚至不同的大楼里。文案撰稿人会撰写广告文案，包括标题，然后将该文案传递给艺术总监，由艺术总监应用视觉效果和图形处理。

伯恩巴赫看到了该模型的巨大缺陷并对其进行了更改。考虑到两个头脑比一个头脑好，他将艺术总监和文案人员分成小组，并要求他们作为一个团队来设计广告。这种合作促成了该机构令人难以置信的工作，至今仍然是广告公司创意部门使用的模式。

在伯恩巴赫的创意领导和高标准下，DDB 成长为广告业的巨头。这里是工作的地方，那里制作的广告一直都很出色——让客户和其他机构都惊叹不已。

比尔·伯恩巴赫 (Bill Bernbach) 在 DDB 任职期间赢得了许多奖项，并于 1964 年入选撰稿人名人堂。他于 1982 年 10 月 2 日在纽约去世，享年 71 岁。

Bernbach 的遗产得以延续，如今，DDB Worldwide 已成为 Omnicom 网络的一部分。2019 年，为了庆祝成立 70 周年，该机构推出了一个让人回想起其起源的标志。两个 D（一个黄色和一个黑色）相互堆叠，形成看起来像 B 的形状。Doyle Dane Bernbach 字样蚀刻在下方的 D 上。