美国公共关系和政治广告史第 1 部分

关于美国广告在公共关系和政治领域的历史，美国对公关和舆论兴趣的兴起。

公共关系和政治

除了动机研究和电视的出现之外，战后广告业发生的两个最重要的变化是： 1. 公共关系的繁荣；2. 广告对政治的渗透。

在 20 世纪 50 年代和 1960 年代的美国，公共关系取得了令人瞩目的成就。到1960年，从事公共关系工作的人员多达10万人。公共关系公开宣称的目标是：“……主动将精神原则与物质进步结合起来，只有这样才能确保我们和我们的同胞获得最大的幸福。” 《财富》杂志将公关称为“……小气的公关人员、推销员、迎宾员、游说者和中间人”。公关的存在是为了让公众相信某个物品、一种产品、一个人、一种生活方式、一个符号或一个公司。由于货架上挤满了几乎相同的产品，广告商开始出售“图像”。企业形象、产品形象等至少变得和产品本身一样重要。内容和实质让位于精心设计的幻想。这种做法在政治和广告的结合中达到了最高的成果。

拿破仑有一个民意局，其职能是根据独裁者的意愿创造政治趋势。20 世纪 30 年代，阿尔伯特·拉斯克 (Albert Lasker) 曾帮助说服共和党。现在，在 20 世纪 50 年代，形象塑造完全渗透到了美国的政治进程中，并在 1956 年的总统“竞选”中达到了顶峰。艾森豪威尔的帐户由巴顿、巴顿、德斯汀和奥斯本 (BBDO) 广告公司处理。自 1952 年以来，BBDO 一直受共和党约束，开始每年在选举前停止播放价值 200 万美元的电视节目。演员罗伯特·蒙哥马利被请来监督艾克的电视演出，为他提供灯光、化妆和交付等方面的建议。米高梅 (MGM) 的演员兼公关总监乔治·墨菲 (George Murphy) 被请来担任 1956 年共和党大会的舞台管理。罗瑟·里夫斯 (Rosser Reeves) 是一位传奇广告人，也是众多著名广告活动的创始人（“你就不能把吉米的自行车放在车道上吗？”），他为艾森豪威尔构思了一系列半分钟的饱和广告，每周花费超过 100 万美元选举工作的结束。一则广告显示，一名出租车司机在白宫对面的公园里遛狗。他敬畏地看着白宫窗户里的灯光，热切地说：“我需要你！”