美国公共关系和政治广告史第 2 部分

关于美国广告在公共关系和政治领域的历史，美国对公关和舆论兴趣的兴起。

公共关系和政治

里夫斯是特德·贝茨公司的前董事长，他创造的东西包括：“隐形盾牌”；M&M 巧克力“融化在你的嘴里，而不是融化在你的手中”；还有美汁源（Minute Maid），它“比家里榨的橙子对你更好”。

引用里夫斯的话说：“我想到投票站里的那个人在两个杠杆之间犹豫不决，就像他在药店里竞争的牙膏管之间停顿一样。在他的大脑中渗透率最高的品牌将赢得他的选择。” 全国共和党主席伦纳德·霍尔说：“你可以像企业销售产品一样销售你的候选人和你的项目。”

马歇尔·麦克卢汉在谈到现代政治局势时表示：“政策和问题对于选举目的毫无用处。” 重要的是候选人的形象。政治广告学会了如何研究民众，找出他们想要什么，并根据这些发现塑造候选人的形象。

民主党虽然计划在自己的竞选活动上花费超过 800 万美元，但在 1956 年却找不到一个主要机构来记账。事实证明，37 个主要机构向共和党捐赠了 51,000 美元，向民主党捐赠了零，而民主党则向民主党捐赠了 10,000 美元。最后找到了一个较小的机构来处理他们的帐户。

自 20 世纪 50 年代以来，广告已成为美国政治的重要组成部分。几乎所有候选人都聘请广告公司或公关人员来宣传自己。

最后，一名广告人成为了该国未经选举的统治者之一：HR“鲍勃”霍尔德曼在为世界上最强大的政治机构工作之前，曾在该国最大的广告公司工作过。

结构。以前进行全面全国宣传的尝试似乎是幼稚且短视的。完全均匀图像穿透的心理社会学影响尚待了解。少数中央决策者的影响力被极大地放大。少数保守派、以利润为导向的白人男性（大多年龄在 40 岁至 65 岁之间）控制着该国几乎所有最具说服力的图像制作资源。

万斯·帕卡德在《隐藏的说服者》中讲述了政治形象塑造者克莱姆·惠特克和利昂·巴克斯特这对夫妻团队参加了 70 多次获胜的竞选活动，其中包括加利福尼亚州厄尔·沃伦和古德温·奈特的竞选活动。

他们坚持对公关策略进行完全的创意控制。《电视和广播中的问题与争议》一书的作者斯科尼亚和基特森描述了一种称为心理统计学和伪事件的新发展。

研究人员发现广告正在成为产品的替代品。“广告商对观众和读者倾向于特别关注他们已经拥有的产品的广告感到困惑。

就好像人们使用广告来加强他们对产品的印象，并获得‘提示’以及将自己与它联系起来的方式。”