广告角色是广告中特别重要的一个策略，一个好的广告角色可以提升传播效率，加深用户记忆，提升品牌形象……很多的好处。

那么如何在广告中创造令人难忘的角色呢？

从斗牛犬丘吉尔到皮尔斯伯里面团小子再到老虎托尼，多年来品牌利用了许多经典角色。然而，在过去的二十年里，这些独特资产在广告中的使用有所下降。

根据奥兰多·伍德（Orlando Wood）的《柠檬》（Lemon）一书，角色流畅装置可以是人类、动物或品牌创造的其他角色。为了让这些流畅的设备帮助观众快速识别广告来自特定品牌，它们应该在整个活动中使用，并集成到其他营销活动中，例如店内促销。

重要的吉祥物

阿德兰充满了可爱的角色，为各个年龄段的观众带来欢乐。以下是我们最喜欢的一些：

桑德斯上校

肯德基

肯德基被称为上校炸鸡，肯德基的桑德斯上校不仅是这家快餐连锁店的创始人，而且多年来一直在该品牌的广告中广受欢迎，甚至在他于 1964 年出售公司之后也是如此。在他于 1980 年去世后，上校的名字和形象将继续作为肯德基的象征。 “舔手指好”鸡。从鲜明的制服到白色的山羊胡和眼镜，有许多独特的特征使上校成为令人难忘的吉祥物。

在过去的二十年里，上校以动画形式和名人形象被重新塑造。从诺姆·麦克唐纳、杰森·亚历山大、吉姆·加菲根、罗布·劳到瑞巴·麦肯泰尔，每个人都穿上了上校的白色西装。甚至还有雪人上校，证明这位深受喜爱的商人仍然是该品牌的核心和灵魂。

壁虎

盖科（ Geico）

爬行动物可能很小，但它们可以带来巨大的成果，正如 Geico 的 Gecko 或 Martin Agency 所称的 Martin 所证明的那样。Gecko 是品牌角色的黄金典范，它始终如一地使用并推动了结果——出现他的广告的平均星级为 3.27。他于 1999 年首次出现，作为传达公司名称发音的一种方式。如今，Gecko 是一款众所周知的流畅设备，它可以快速向观众发出信号，表明广告是针对 Geico 的。

胡萝卜凯文

时期

是的，如果蔬菜有作用并且有有趣的故事可讲，那么它也可以成为一种流畅的设备！阿尔迪 (Aldi) 的胡萝卜凯文 (Kevin the Carrot) 自 2016 年推出以来一直深受观众喜爱，帮助阿尔迪 (Aldi) 在圣诞节期间保留其核心客户群。

这场屡获殊荣的活动非常成功，即使凯文出现但不是主要明星，零售商的广告也表现良好。他继续支持品牌建设，帮助杂货店从“四大”中赢得新客户，也是流畅设备如何发展的完美例子。胡萝卜的故事已经发展到包括妻子和三个孩子，以及蔬菜恶棍和朋友。

亚历山大·奥尔洛夫·猫鼬

Comparethemarket.com

价格比较网站 Comparethemarket.com 采用了与 Geico 类似的头韵方法，引入了一只猫鼬来让他们的名字更容易记住。这个 CGI 生物名叫亚历山大·奥尔洛夫 (Aleksandr Orlov)，他是一位俄罗斯贵族，他的世界里有无数的家人、朋友和雇员。通过猫鼬活动，Comparethemarket.com 的市场份额猛增，根据企业家 David Soskin 的说法，巧妙地使用“猫鼬”而不是“市场”，有助于该公司规避在搜索引擎上赞助“市场”的高昂成本。

Lek Trek

萨迪亚

巴西熏鸡品牌 Sadia 深知独特资产的价值。该品牌于 1971 年创造了戴头盔的小鸡，即“Frango de Sadia”。1985 年，消费者在一场竞赛中投票，将其正式命名为 Lequetreque，后来演变为今天的 Lek Trek。几代巴西消费者在成长过程中都认识 Lek Trek，它能带来快速认可和积极的感觉。在他出现的广告中，Sadia 有可能在我们的“测试您的广告”平台中实现 100% 的品牌流畅度。

巧克力豆

好时公司

红色和黄色糖果吉祥物已经存在了很长时间，以至于 1996 年的标志性圣诞广告以它们和圣诞老人​​为主角，在 2017 年推出了充满动感的续集。圣诞老人在意识到 M&M 巧克力豆确实存在时晕倒了，后续作品在我们的“测试您的广告”平台上获得了 5.9 星的评分。

好时甚至扩大了 M&M 巧克力豆的朋友群体，包括棕色、蓝色、绿色、橙色，以及从 2022 年起，紫色。除了出现在广告中之外，代言人还广泛应用于该品牌的社交媒体渠道、网站和实体店，使其成为不可或缺的流畅设备。

蜜雪冰城的雪人形象

小葵花

葵花药业

角色为何有效

Lemon 进一步概述了流畅设备的重要性。System1 使用 IPA 有效性数据库来确定使用流畅设备的长期营销活动是否比不使用这些资产的营销活动更有可能产生利润。我们标记了 300 多个活动（可追溯到 1992 年），并注明他们是否拥有流畅的设备。然后，Peter Field 根据 IPA 的有效性衡量标准来衡量这些活动。我们发现，使用流畅设备的营销活动比没有流畅设备的营销活动更有可能获得市场份额和利润增长。

这是因为流畅的设备与右脑对话。广告的目的应该包括人物、对话、展开的场景、幽默、对过去的提及以及其他吸引右脑广泛注意力的特征。流畅的设备可以通过丰富的叙述和交互来提供所有这些元素。它们的出现可以快速传达品牌信息，因此经常在广告的早期时刻包含它们非常重要。

凭借所有这些优势，并考虑到字符流利设备的使用正在下降，如今创建和推广品牌吉祥物可能成为公司从竞争对手中脱颖而出的更简单方法。每个人都希望获得市场份额和利润增长。为什么不招募一个角色来帮助你呢？