开环：悬念的艺术

虽然接触受众变得更加容易，但吸引他们的注意力却比以往任何时候都困难。你的文案是一座小岛，周围有成千上万的其他人试图抢走你的观众。你如何说服读者在你的文案写作海滩上度过闲暇时光，而不是跳到另一个地方？

在这篇文章中，我将介绍开环以及如何使用它们来让人们着迷并阅读到文案的最后一行。

什么是开环公式？

开环文案写作公式旨在吸引读者并保持他们的兴趣。与大多数其他文案公式不同，开环公式不遵循严格的轮廓。相反，它强调了一种可以围绕您的写作过程的特定技巧。

开环：悬念的艺术

有一些电视节目会让您着迷。不知何故，看一集就会变成一整季的狂欢。但这些节目如何让你连续十集说“再看一集”呢？

他们使用开环；开环公式的核心技术。

人类的大脑天生就喜欢寻求结论或宣泄。开环是一个未解决的问题或一些利用人类欲望的未知信息。他们的另一个好名字是悬念。

这可能是一个角色所处的危险境地，一个神秘的陌生人，或者是主角之间的三角恋。

他们能活下来吗？那个人是谁？他们最终会在一起吗？观众提出的任何没有立即答案的问题都是一个开环。

如何在文案写作中创建开环

文案作家可以创造有趣的人物或谜团来吸引人们阅读。虽然它们可能不像《绝命毒师》或《怪奇物语》中的那样高风险，但如果执行得当，即使是微小的开环也能吸引观众的注意力。

情感文案永远是最好的文案，但对于使用开环的文案来说更是如此。读者需要关心问题或问题所涉及的人，以便开环发挥作用。

您可以使用一些常见的策略来让读者对您的开环投入情感：

• 创建一个反复出现的情感符号。这可以是一个物体、一个人，甚至一个想法。在任何情况下，这个符号都应该在整个副本中发生变化和增长。例如，当您第一次购买汽车时，它可能象征着无限的可能性，然后代表美好的回忆或过去的成就。
• 塑造一个故事。人们喜欢故事，将故事附加到您的产品或服务上可以让它更令人难忘。这可能是完全虚构的叙述，也可能是以前客户/买家的真实叙述。
• 省略关键细节。您希望尽可能延长回答读者问题的时间。提出一个有趣的问题，但只回答一小部分或仅在接近尾声时回答得不令人满意。
• 承诺其他地方的答案。链接和系列可以产生同样的冲动来吸引读者。将他们引导至您的相关帖子或文章，以解决更多主题。您还可以将您的文案分成一个系列，以营造扣人心弦的感觉。

开环在实践中如何工作？

文案写作中最好的悬念通常是最不引人注目的。您可能甚至没有注意到我在本文开头使用的开环：

在这篇文章中，我们将讨论开环以及如何使用它们来保持人们的兴趣并阅读到文案的最后一行。

您如何使用开环来保持读者的兴趣？好吧，你必须继续阅读才能找到答案。

再举一个例子，假设您想编写文案来销售一台廉价游戏电脑。您可以尽早从标题或副标题开始循环：

这款电脑的成本不到高端游戏电脑的一半。以下是《守望先锋》顶级玩家如何使用它赢得在线全国冠军。

这种开放循环可能不会吸引普通人，但玩《守望先锋》或其他电脑游戏的人会觉得有必要了解更多信息并打开这篇文章。

如果您想让读者阅读其他文章或让他们对未来的帖子、文章或时事通讯感到兴奋，您还可以在副本末尾创建一个开环：

如果你和我一样，你需要更多答案。这就是为什么我采访了一些关于帝王蝶迁徙模式的顶尖专家。请留意我们的下一份时事通讯，我们将在其中包含他们对该主题的看法和意见。

何时在副本中使用开环

虽然开环是在副本中使用的强大工具，但您必须仔细考虑何时使用它们。

当谈到可以使用它们的副本类型时，选项几乎是无限的。对结论的渴望是地球上每个人的共同愿望，并且几乎适用于任何观众。然而，它们最适合有利于“狂欢行为”的文案，例如博客文章、电子邮件通讯/活动和社交媒体营销。

最关心的问题之一是应将开环放置在副本中的位置。简短的回答是尽早。但是，在副本末尾放置一个开环以引导读者阅读其他帖子或文章是有好处的。

不过，你还是应该小心。如果您没有足够早地放置开环，读者可能会在吸引他们之前就离开。如果你太早提出，他们可能没有足够的投入来关心这个问题。理想情况下，你应该尝试提出一些扣人心弦的问题，这些问题是你的读者在阅读你的文案之前就已经关心的。

概括

开环文案写作公式是创建具有扣人心弦的情感文案的有效方法。虽然它没有概述写作过程的各个方面，但它比其他文案写作公式提供了更多的创作自由。如果您想创建引人注目的、值得一看的文案，请考虑在下一个文案写作项目中实现开环。