亲爱的朋友，

今天从事文案或营销的每个人都需要尽可能多地在生活中借鉴 Gene Schwartz 的思想。

我相信，在将人类行为与文案和营销相结合方面，他可能是广告史上最重要的人物。

而且，我喜欢说“营销不是一切，而是唯一”（在如何将您的使命或愿景传达给尽可能多的人、尽可能有力地传达给人们的背景下），学习如何像 Gene 一样写作（您将从本书中学到）是您创造最有力信息的关键。

正如 Gene 在第三章结尾处所说的那样：
“……从文字中，您已经生成了图像。现在，您将从这些图像中生成句子。然后，您将从这些句子中生成整个论述。故事、报告、说明、诗歌……一个共享情感
和思想的世界。”

尽管 Gene 从未为在线促销写过任何东西，但他在这里谈论的内容（以及本书中各处的内容）适用于所有媒体和
交流形式：销售信函、空间广告、电子邮件、视频脚本等——任何以让读者回应和购买为主要目的的书面交流。无论是在线还是离线。我

想你也会对 Gene 的写作方法看似多么简单以及他愿意逐字逐句揭开这种方法的面纱感到震惊。

每章末尾的练习 - 几乎就像是文案写作的“Mad Libs”（但效率更高，并且书中有“正确答案”！） - 将指导您完成一个让您成为更好作家的过程。

此外，请按照 Gene 的说明来最好地使用这本书。

他强调立即应用每章课程的重要性。所以如果可以的话，请按照 Gene 的建议来攻读这本书……你不会失望的。

而且由于我一直被教导永远不要在书本内写作（直到我上大学！） - 尤其是像这本书这样有价值的书 - 所以我想让您尽可能轻松地应用 Gene 的技巧。

这就是我创建随附练习册的原因，其中包括每章末尾出现的所有练习。

练习册还将使在书本和练习册中的练习之间切换变得更容易。

这些练习将使您能够以您从未想过的方式写作。

我坚信，当我们满怀热情地工作时——当我们的工作真正成为我们的乐趣时——你就能成为你企业最好的文案撰稿人。