上周末，我读了加里·哈尔伯特的《硼信件》。这是他写给小儿子邦德的信的汇编，内容涉及文案写作、营销、健身、赚钱和心态。

如果您还没有阅读过，请务必阅读。它们是免费提供的。如果你没有这本书，可以联系我免费送给你。

1. 清晰而不是聪明

您的副本应该简单且易于理解。摆脱大词和不必要的行话。让你的写作听起来像对话。

您的文案的目的是通知或说服您的读者购买。聪明无济于事。相反，它可能会让你的听众感到困惑。清晰、简单的语言更有力量。

在混乱的世界中，简单的文案就能消除噪音。

2. 用标题吸引读者

为了让观众阅读您所写的内容，您需要吸引他们的注意力。它需要吸引读者。

做到这一点的唯一方法就是写出精彩的标题。标题使读者想阅读更多内容。如果你的标题很弱，你的广告或文章将不会被阅读。

不要让你的头条新闻成为标题诱饵。是的，它们（通常）让读者点击并阅读更多内容。但这也是失去信誉和信任的最可靠方法。

3. 研究

文案写作 75% 是研究，只有 25% 是写作。

要写出好的文案，您需要进行大量研究。

“最好的文案撰稿人是最顽强的研究人员。像矿工一样，他们挖掘、钻探、炸药和切削，直到获得一车有价值的矿石。约翰·卡普尔斯曾经建议我收集比我可能使用的信息多七倍的有趣信息。”

— 文案加里·本西文加

4. 找到你的饥饿人群

加里·哈尔伯特（Gary Halbert）曾经问他的学生，如果他们要开一家餐馆，他们想要什么独特的优势。（你的答案是什么？）

他得到了有趣的回应，比如优越的地理位置、美味的食物和低廉的价格。

但事实上，一个人所能拥有的最好的独特优势就是一群饥饿的人群。一群需要并想要餐厅所卖东西的人群。

5. 手写副本

创建精彩广告的滑动文件。收集完毕后，坐下来，用自己的笔迹逐字逐句地手写广告中的每个单词。

你为什么要这样做？成为一名更好的文案撰稿人。

你看，通过这样的写作和朗读好材料，你会发现写好广告的过程会深深地印在你的神经、肌肉纤维、脑细胞和你生命的每一个纤维上。

——加里·哈尔伯特

7.写短句子和短段落

保持句子简短。经常使用句号。

一句话中超过2个逗号？重写它。

在线写作则不同。人们很容易感到无聊。他们讨厌阅读墙上的文字。他们略读。

您正在与数百万个品牌争夺读者的注意力。如果你使用大词、长句、长段落，你就不会成功。

8.视觉吸引力和眼睛缓解

让你的文案有吸引力。使用宽边距。包括空白。

充分利用项目符号和指针。文本格式（H1、H2、粗体）。大类型。

使用短单词、短句子、短段落。确保两个段落之间有足够的空间。

布局干净、吸引人。好照片。

9.使用过渡词和短语

过渡词使你的写作流畅。它使它更具对话性。易于遵循。

这些词将不同的想法联系在一起。并帮助读者轻松理解你的论点。就像他们正从滑滑梯上滑下来一样。

一些常见的过渡词有：well、onwards、lastly、then、so。

抛弃语法规则。并以-and、because、but开始你的句子。

10.最好的写作是不被注意的

读完一则广告后，如果潜在客户说：“这写得很好”，那么作者就没有做好。

为什么？因为写作本身就引起了人们的注意。

最好的文案本身不会引起人们的注意。相反，它使读者注意到其内容。

最好的写作描绘了一幅图画。不被注意。使读者采取所需的行动。它不会将注意力引向自身。它简单、容易理解、清晰。

11.使用括号

它有助于添加额外的信息，缓解眼睛疲劳，并帮助您与读者建立关系。

12.大声朗读你的文案

让我们来看看加里本人对此是怎么说的——

当你大声朗读你的文案时，你会在口头上绊倒所有不顺利的地方。

然后，当然，你要做的就是重写其中的粗糙之处，并再次大声朗读文案。

而且，你要做的就是不断重复这个过程，直到你的文案完全流畅，你可以毫无障碍地阅读它。